Éxitos y fracasos en las campañas políticas

2007-11-02T20:23:00.000-07:00

UNA CAMPAÑA EXITOSA:

Una imagen vale más que mil palabras

Es común que los asesores en comunicación de los candidatos tengan diversas estrategias para conseguir la adhesión de la gente, es decir, para hacer que un candidato obtenga más votos. Por eso, al emplear una fuerte campaña política, hay que explotar a fondo la imagen del candidato, o incluso, los problemas físicos del mismo.

La campaña de Scioli tuvo un breve eslogan basado en tres palabras, sin embargo, lo que determinó el éxito de la misma fue la imagen mostrada del, por ese entonces candidato oficialista, que finalmente ganó las elecciones en la provincia de Buenos Aires.
En la fotografía el candidato levanta un brazo, por encima de su cabeza; lo que remonta a la gente que mira el afiche a hacer asociaciones mentales, que un precursor de la semiótica como Pierce denominó “cadena de significados”.Para ser mas claro, la asociación que hace la gente se basa en lo siguiente: Scioli tiene un brazo levantado. Claro, tuvo un accidente haciendo motonáutica, pobre tipo; siempre hizo cosas por el deporte y por el país, se merece mi voto.
Esta deducción que hace la gente dentro de su cabeza, claramente refleja el éxito de la campaña, que ya se ha visto reflejado en los números de las pasadas elecciones, donde el ex deportista obtuvo mas del 50% de los votos, y derrotó claramente a los otros candidatos. Sin embargo, claro está que seguramente Scioli hubiese ganado igual las elecciones sin esta campaña política, pero también es cierto que esta fue casi la única aparición política del candidato en los afiches, y fue fundamental organizarla de modo tal que los “indecisos” puedan saciar sus dudas.

UNA CAMPAÑA QUE FRACASÓ:

Al que madruga, Dios NO lo ayuda

Jorge Omar Sobisch inició una prematura campaña política para dar a conocer, desde temprano, sus ideas. El candidato a presidente en las últimas elecciones comenzó su campaña tres años antes de las elecciones, sin embargo, obtuvo solo el 1,7% de los votos.

No cabe duda que la estrategia falló, que el eslogan “estoy 100% preparado” no alcanzó para manifestar las ideas del candidato en pocas palabras. En fin, es esa la función del eslogan en la propaganda política; expresar propuestas, ideas, opiniones del candidato en pocas palabras o, en poco tiempo, si de televisión se trata.
Tampoco puede negarse que los hechos de violencia en Neuquén (la provincia que gobierna), le provocaron una masiva perdida de votos en todo el país.
En fin, la causa del fracaso de Sobisch en las pasadas elecciones no se debe solo al mal uso de la comunicación por parte de sus asesores, sino a los delicados hechos en los que el candidato se vio envuelto en su provincia.

UNA CAMPAÑA CON VARIOS ERRORES:

Criticar menos y proponer más

Alberto Rodríguez Sáa realizó su campaña política centralizando sus fuerzas en una publicidad televisiva que duraba varios minutos. En ésta publicidad no hacía propuestas, solo se encargaba de denunciar las mentiras y las irregularidades del gobierno de Néstor Kirchner.

Claro está que la campaña del actual gobernador de San Luis tuvo errores. Aquel mito que pretende demostrar que hablando mal del otro se obtiene el beneficio propio ha caducado, por el contrario, está comprobado que esa estrategia termina jugando en contra.
Sin embargo, no puede decirse que los resultados hayan sido malos para el puntano; ya que supero el 10% del escrutinio, aunque claro, ganó con mucha amplitud en San Luis, pero no logró pelear en las demás provincias.
Además, su campaña televisiva tuvo una sola propuesta sólida, llevar la política implementada en su provincia, a todo país. La propuesta no funcionó dado que la mayor parte de la población del país no conoce lo hecho por Sáa en San Luis.
En definitiva, si pretende postularse nuevamente en las próximas elecciones, y poder dar pelea, será imprescindible no volver a caer en los mismos errores.

La otra cara de la moneda

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